Markenkern

Eine Marke braucht einen verlässlichen Kern. Er fasst die Haupteigenschaften bzw. -leistungen einer Marke und das zentrale Nutzenversprechen (USP) in einfacher Form zusammen. Gleichzeitig ist er der Ausgangspunkt für sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und hilft bei der Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Bei der Definition des Markenkerns spielen auch die direkten und indirekten Wettbewerber sowie die interne und externe Wahrnehmung eine Rolle.